1、始祖鸟为什么砸钱开了一个「博物馆」？｜营销观察

   让你心甘情愿为“溢价”买单。

   2023年最火热的消费品牌，始祖鸟一定榜上有名。

   过去2年，这家被安踏收购的亚玛芬体育旗下品牌，迎来了诸多新变化——它开始突破圈层，越来越多被主流大众接纳；门店也越开越多，且各个看上去“价格不菲”，这支撑着它的业绩不断向上。

   刚过去的春节，亚玛芬成功登陆纽交所，上市不到两周，股价涨幅就超过了23%，备受资本认可。而就在上市前夕，始祖鸟也在上海黄金地段——南京西路1717号会德丰广场，开出了全球最大原生态体验旗舰店。

   这家正对上海闹市区的门店，距静安寺地铁站仅几百米，选址堪称“奢侈”。产品上，该家店极具吸引力：全新的龙年系列和今年主打的滑雪系列都在这里首发。

   店面设计以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，在不同的主题的四层空间里，通过对户外元素、感官体验以及空间构造的重新定义，将空间场景进行在地化延展——攀登石墙、洞穴、印刻着大树年轮脉络的木墙，以及滑雪视频和图片等场景的辅助，迅速将消费者带入品牌场景中，将视觉效果转化为“突破极限、向上生长”的品牌精神。

01.开更大更好的店，给品牌抬咖

   20年前，始祖鸟曾一度成为阿迪达斯的包袱，几经转手才落入安踏手里。

   在安踏接手前的很长一段时间，始祖鸟都委身于杭州嘉禾、三夫等专业户外集合店。为了不让其看起来“掉价”，一些集合店会将经典款硬壳冲锋衣装在玻璃罩子里供起来卖。即使获得了额外照顾，陷于户外集合店里的始祖鸟始终只能在小众圈层里打转。

    直到安踏将其收入囊中，始祖鸟才开始在高端化之路上狂奔起来。安踏对亚玛芬的品牌运营基本坚持两步走战略：潮人带货、明星上身，冠名奥运会；开更大更好的门店。种种举措均为了给品牌抬咖。

02.让用户心甘情愿为溢价买单

   花了大价钱打造的始祖鸟博物馆，显然不止想做一个短期引流的工具。

    这家超级旗舰空间，有很强的故事承载能力、场景扩容能力。新品、稀缺的展览、精美的下午茶、质感的氛围，具有天然的用户链接优势，能让消费者自然而然地沉浸其中。

    作为始祖鸟全球最大店铺，这家“博物馆”除了沉浸式的产品体验和销售，也呈现了始祖鸟完整的发展历程。此外，还包括产品清洗、修补及其他售后服务的流程展示。（来源：36氪）点击查阅详情

2、EDA行业营收，逆风创历史

   SEMI 电子设计市场数据报告显示，2023 年第 3 季度全球EDA收入增长创纪录。这是自 1998 年第四季度以来最高的总体增长。EDA是如何从半导体行业的“边缘人物”变成当红炸子鸡的呢？

01.不容小觑的市场潜力

   EDA软件是半导体产业链中的重要环节之一，在多个领域中都发挥着至关重要的作用，近年来行业发展速度不断加快。目前我国EDA软件行业主要由国内和国外厂商所组成，以Synopsys、Cadence、Siemens EDA等为代表的国外大型厂商排在第一市场梯队，其凭借着技术和资金等方面积累的优势占据市场主导地位；之后为华大九天、国微集团和概伦电子等国内领先厂商位于第二市场梯队，相比其他本土企业，这类厂商在个别细分领域的市场份额占比较高，在整体市场中有着一定的话语权；此外其他本土EDA软件厂商排在第三市场梯队，整体市场竞争力比较弱。

   担任中国台湾大学电机资讯学院院长的张耀文教授以实际应用说明半导体产业的重要性：人工智能、5G 物联网、云端服务、高性能计算、大数据分析、智慧医疗、自驾车和机器人等新科技创造当今人类的新文明，这些新科技的实现，都必须仰赖半导体技术的发展，而且相辅相成地成为技术发展的主要驱动力。

02.半导体产业中不可或缺的芯片之母——EDA

   虽然EDA 软件的市场价值在2021 年约100 亿美元，与半导体市场将近6000 亿美元的规模相比不到十分之一，但它可是半导体价值链中至关重要的芯片之母。

   不像1970 年代时，IC 上只有数以千计的晶体管，如今迈入超大型集成电路（Very Large Scale Integration，VLSI）世代，一块IC 上就有上亿个晶体管。（以iPhone 14 所用的A16 仿生芯片为例，其一平方公分的晶圆面积上就布满约160 亿颗晶体管！）IC 上的各个区块肩负不同功能，每个区块都需由一组团队设计，光是一块IC，背后就需要上千人的团队才能开发成功。巨量的元件大大提升后期整合的难度， 设计工程师绝不可能将一个个晶体管手动排列上去，一定得仰赖EDA 的辅助。EDA 让工程师可以利用程式规划芯片功能，再交由EDA 将程式码转换成电路设计图，达成高效率设计。

03.EDA新趋势

   2024年1月16日，EDA及半导体IP大厂新思科技和工业软件大厂Ansys正式宣布，双方已经就新思科技收购Ansys事宜达成了最终协议。

   根据该收购协议条款，Ansys股东将以每股Ansys股票换取197.00美元现金和0.3450股新思科技普通股，按2023年12月21日新思科技普通股的收盘价（559.96美元/股）计算，该收购总价值约为350亿美元，是2024年开年最大的并购案，同时从成交金额350亿美元（约2500亿人民币）来看，此次收购是近年来科技行业宣布的最大交易之一。从新思科技（Synopsys）并购史来看，自其创立之初到2023年，并购次数次数高达42起，其中仅2023一年就有四起。相对于Ansys于2023年12月21日的收盘价溢价约29%，比Ansys截至同日的60天成交量加权平均价格溢价约35%。根据协议条款，预计Ansys股东将拥有合并后公司约16.5%的预估股权。

   为了完成这笔巨额收购，新思科技计划通过现金和债务融资相结合的方式为190亿美元的现金对价提供资金。新思科技已获得160亿美元的全额承诺债务融资。该交易预计将于2025年上半年完成，但需获得Ansys股东的批准、获得必要的监管部门批准以及其他惯例成交条件。（来源：半导体产业纵横）点击查阅详情

3.和贾玲一样励志的，还有中国集成电路

   最近两天，网络上关于贾玲新电影和新形象的讨论非常多，尤其是她在一年左右时间减掉100斤体重的壮举，用励志两个字来形容已经显得有些单薄。

   其实，近十余年里，我国集成电路产业冲破重重难关和阻碍所取得的发展与进步，也无法只用励志两个字来囊括。一如两年多前，大众只把贾玲那瘦成一道闪电的承诺当成玩笑，一开始国内大力发展集成电路产业意在掌握核心科技的举措，也并不被国外看好，但我们终究是取得了阶段性的成果。

   0到1早已完成，1到10还会远吗？毕竟，中国，是奇迹诞生之地。

   2005年，中国国产集成电路的销售收入仅702.1亿元；2014年中国集成电路产业销售额也堪堪超过3000亿元。根据中商产业研究院的数据显示，2023年中国集成电路行业销售规模将达13093亿元，2024有望增至14205亿元。

   不到二十年的时间里，我国集成电路市场的快速增长，离不开下游高景气需求，产业政策及产业资本的大力投入。

   在2019年之前，我国的芯片自给率并不高。数据显示，2012年前后，国内集成电路实际自给率约10%，2018年差不多5%。

   在很长一段时间内，这个高速发展中的市场，一度被国外半导体行业巨头视为自留地，他们在为中国市场提供高质、先进产品的同时，也凭借自身的品牌、技术、产品、生态等优势，间接阻碍了中国本土芯片企业的发展。（来源：芯师爷）点击查阅详情

4、新能源车2024展望：混战中求共识

   毫无疑问，延续2023年的竞争烈度，2024的车市价格战会进一步加剧。这是未来数年的行业基调，也是水面上的共识。

   理想汽车将用30万元以下的L6车型，冲击月销3万辆的目标，而问界的M7车型，也在进一步改款，扛起华为智选车年销售60万辆的大梁。

   在此之外，Model Y的换新需要为特斯拉守住在中国市场的堡垒，小米汽车首款车也要大力搅动米粉的用户池，漏斗出数万辆忠实车主，而小鹏汽车等造车公司更是需要在20万元级市场，多车齐发，坚守生存领地。

   没有一分收入可以轻松赚得，新能源车市场将进入逼仄的竞争甬道。上游产业链继续承压，宁德时代和比亚迪已经开始大力度推行动力电池的降本策略，36氪此前独家报道，宁德时代同样在向车企普及标配2.2C充电倍率的磷酸铁锂电芯，并且“加量不加价”，而比亚迪也在动用非生产采购环节，以继续压低电池成本。

   市场进入残酷的混战，但不是无迹可寻。而恰恰是在竞争至激烈处，共识会愈发清晰。

   智能驾驶会是2024年最亮眼的主题，高阶智驾上，车企们将从开城比拼，进入实际的体验之争，而这背后是团队的工程化和迭代效率