苹果 MR 产品有望于 24Q1 发售，或可成为行业标杆产品。苹果于 2023 年 6月 WWDC 大会发布 MR 新产品 Vision Pro，产品有望于 2024Q1 发售。为达极致性能，Vision Pro 的处理芯片、屏幕、光学透镜等 XR 设备基础硬件均采用行业最为先进的配置，有望成为行业标杆产品。XR 硬件持续迭代但仍缺乏标杆性产品，内容端匮乏成为限制 XR 出货核心因素。20 年在 Oculus Quest 2（硬件端）和《半条命：ALYX》（软件端）的刺激下，XR 迎来一波热潮。后续受限于软件端创新乏力，自 21 年起 XR 硬件需求趋缓。随着硬件端的持续迭代，当前内容端匮乏已成为限制 XR 行业终端出货量的核心因素。苹果作为消费电子行业龙头，在软硬件及系统开发方面均具有标杆作用。其 MR 设备发布或刺激开发者在软件端发力创新以填补当前内容空缺，充分拉动整个 XR 行业需求。（来源：发现报告）点击查阅详情

消费电子：复苏趋势明朗，创新动力不竭。全球智能手机 Q3 出货同比
转正，复苏趋势有望持续。据 ifind 数据，全球智能手机 2023Q3 出货
量达到 3.03 亿部，同环比+0.3%/+14.1%。2023Q3 同比增速转正，且
2024 年 AI、潜望镜、5.5G、卫星通讯等多重助力，市场有望从复苏转
为成长。此外，AI 大模型突破以来，AIPC、平板电脑等系重要终端，
2024 年有望推出新品。
消费电子外观材质多样，玻璃质地较好，对 5G 的干扰小，同时成本不
高，因而被手机、电脑、手表等终端广泛应用。盖板玻璃主要分为 2D、
2.5D 和 3D，各有不同的应用场景。伴随消费需求走向高端，出于对材
质、性能等方面追求，手机等终端的应用也从 2D 向 2.5D、3D 演化。
3D 触控防护玻璃盖板与 OLED 屏幕的适配程度更高，搭配在 OLED
屏幕上可以使屏幕尺寸看起来更大，具备更好的视觉效果。OLED 快速
渗透，3D 玻璃盖板的应用有望进一步加速。而折叠屏、VR 等市场正
处于快速发展通道，公司有望持续受益。消费电子：复苏趋势明朗，创新动力不竭。全球智能手机 Q3 出货同比
转正，复苏趋势有望持续。据 ifind 数据，全球智能手机 2023Q3 出货
量达到 3.03 亿部，同环比+0.3%/+14.1%。2023Q3 同比增速转正，且
2024 年 AI、潜望镜、5.5G、卫星通讯等多重助力，市场有望从复苏转
为成长。此外，AI 大模型突破以来，AIPC、平板电脑等系重要终端，
2024 年有望推出新品。
消费电子外观材质多样，玻璃质地较好，对 5G 的干扰小，同时成本不
高，因而被手机、电脑、手表等终端广泛应用。盖板玻璃主要分为 2D、
2.5D 和 3D，各有不同的应用场景。伴随消费需求走向高端，出于对材
质、性能等方面追求，手机等终端的应用也从 2D 向 2.5D、3D 演化。
3D 触控防护玻璃盖板与 OLED 屏幕的适配程度更高，搭配在 OLED
屏幕上可以使屏幕尺寸看起来更大，具备更好的视觉效果。OLED 快速
渗透，3D 玻璃盖板的应用有望进一步加速。而折叠屏、VR 等市场正
处于快速发展通道，公司有望持续受益。消费电子：复苏趋势明朗，创新动力不竭。全球智能手机 Q3 出货同比转正，复苏趋势有望持续。据 ifind 数据，全球智能手机 2023Q3 出货量达到 3.03 亿部，同环比+0.3%/+14.1%。2023Q3 同比增速转正，且2024 年 AI、潜望镜、5.5G、卫星通讯等多重助力，市场有望从复苏转为成长。此外，AI 大模型突破以来，AIPC、平板电脑等系重要终端，2024 年有望推出新品。消费电子外观材质多样，玻璃质地较好，对 5G 的干扰小，同时成本不高，因而被手机、电脑、手表等终端广泛应用。盖板玻璃主要分为2D、2.5D 和 3D，各有不同的应用场景。伴随消费需求走向高端，出于对材质、性能等方面追求，手机等终端的应用也从 2D 向 2.5D、3D 演化。3D 触控防护玻璃盖板与 OLED 屏幕的适配程度更高，搭配在 OLED屏幕上可以使屏幕尺寸看起来更大，具备更好的视觉效果。OLED 快速渗透，3D 玻璃盖板的应用有望进一步加速。而折叠屏、VR 等市场正处于快速发展通道，公司有望持续受益。（来源发现报告）点击查阅详情

海外电商渗透率持续提升，中国跨境电商规模高增全球电商渗透率在 23 年达到了 19%，中国以 46%的电商化率遥遥领先；若以中国为坐标系，发展水平处于第二梯队的英国、印尼及南韩当前电商化比例分别为 30%、29%、26%，处于中国的 17-18 年水平；第三梯队的美国、日本电商化率达到 16%、14%，处于中国的 15-16 年水平；海外仍存在较大电商红利。随着国与国之间商品零售壁垒降低，中国跨境出口电商行业持续保持较高增速；其中跨境电商零售出口规模在 2022 年达到 4933 亿元。（来源：发现报告）点击查阅详情

亿欧智库从产业链视角出发，洞悉2024年中国AR产业发展现状及未来趋势。总结产业链上游技术发展路径，构建竞争力评估模型对中游终端硬件设备厂商综合实力进行横向比较，分析产业链下游企业级和消费级场景商业变现潜力。最终结合产业发展挑战和趋势，探索中国AR产业的未来发展路径。（来源：亿欧）点击查阅详情