1、OEGC巨量引擎游戏大会：聚焦游戏经营，一条共生路径

机会只留给有准备的人“王者荣耀”，在抖音上解禁了。这或许是游戏圈在2024年的第一个大新闻。不久前，腾讯旗下游戏《王者荣耀》官方微博发文称，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。而在全面开放之前，刚刚官宣成为抖音主播的@张大仙作为游戏头部主播会先行试水。时隔多年，腾讯与抖音的破冰，如此动作自然惹人瞩目。抖音的游戏之风会往哪儿吹？游戏行业又有哪些趋势？巨量引擎作为抖音集团旗下的营销服务品牌，也代表了平台的动向。而在1月17日，OEGC 巨量引擎游戏大会的召开，或许能为市场与行业揭下这层面纱。

①“Furture Play”：行业未来向好
       恰如这届OEGC 巨量引擎游戏大会的主题“Future Play”，大会显露出的一个主基调，是行业未来会持续向好的信心。2023年尾，一纸征求意见稿的发布，成为游戏行业未来数年内大方向的注脚。自足当下，紧随而至的2024年无疑是行业极为关键的一年。必须承认的是，业内不可避免地对行业发展降低了预期，却又保持着强烈关注。因为一切动静，都代表着新环境里关于边界尝试与探索，又为行业提供了相对公平的起跑线。回溯而看，2023年游戏行业反而是相对复苏的一年，甚至不断涌现着新机会。市场回暖，《2023年中国游戏产业报告》显示，年内实际销售收入同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口；游戏版号走向常态化，始终悬挂的达摩克利斯之剑终于落下；行业内爆款频出，涵盖3A大作、手游、小程序游戏诸多类目，甚至不乏游戏成功冲向海外市场。更需要重塑信心的是，意见征求稿靴子落地的同时，代表着主管部门仍将继续支持行业的正向发展。回到底层逻辑，游戏本身是具备巨大外溢价值的行业，在本身产值之外，涉及的硬件与软件发展，美术与剧情内核，无论是文化产业还是数字经济都有其一席之地。

② 游戏经营：新模式、新流量与新赛道

     在找到主舞台之后，下一步就该着手解决游戏经营难这一实际难题了。让从业者倍感头痛的难题，一个是传统买量模式成本节节攀升，与之对应的是目标群体无法精准触达，游戏经营的流量来源存在“天花板”。另一个，则是除部分单机大作外，游戏作为产品也面临着同质化严重且竞争激烈的现况，向何处发力的营销决策找不到方向与对象。还有几个数据需要注意。截至2023年12月，抖音的游戏用户数超过4亿，且游戏激活用户数和付费用户数同比飞涨，分别为151%与67%。可以说是在用户拓圈与生态经营多维度贡献价值。具体来看，抖音之所以在游戏经营方面飞速增长，或许就源于其从模式、流量、载体三方面对行业固有痛点既有创新，又有引申。以传统买量模式为例。其之所以遇见难题，固然有流量见顶进入存量市场的大背景，但也有匹配效率不够的痼疾，导致大家每次都是在同一个“池子”中循环往复地捞人，成本自然越来越高，水也越来越浑。解题的思路，无非开源与节流。而抖音同样是从这两者出发，突破了传统买量模式的限制，就投放模式而言，抖音的一个优势，是广告与内容并存，又赋予了游戏阵地的能力，有了更为多元的转化手段。而节流需要解决的核心问题是匹配效率，传统跑量模式的需要手动，经验与策略的不确定性形成了效果方面的玄学，导致行业里的共识是自动化、智能化。这一点各个平台和厂商本身都在尝试。在这一方面，巨量引擎展示出来差异性，主要体现在技术上。在去年年初，其就发布过针对游戏下载、线索搜集的全自动解决方案UBA（游戏自动化投放），此后又将其升级为UBMax，主要思路一改此前针对投放单环节的提效切入，转而从用户游戏关键行为切入。（来源：36氪）点击详情查阅

2、智能手机迎来新一轮“成长季”

      2024年刚开年，智能手机行业更加忙碌。OPPO、荣耀等大厂相继发布旗舰新机，携带AI大模型、卫星通话、折叠屏等热门元素登场。行业分析机构纷纷给出乐观的市场预期，记者通过采访发现，智能手机行业历经两年多的调整，正在走出低谷，步入一轮全新成长季。行业将冲过拐点恢复增长：1月8日，OPPO在其新年第一场发布会上推出了自称为“封神旗舰”的Find X7系列。荣耀紧随其后，于1月11日发布了旗舰新机Magic6系列和首款保时捷设计折叠屏新品Magic V2 RSR，希望成为“下一个经典”。搭载麒麟5G平台的华为P70系列、华为小折叠屏等华为手机新品将有望在今年上半年陆续登场。中国手机大厂的这股热情和行业预期一致。岁末年初，多家行业分析机构对智能手机市场的趋势均给出了乐观预期。根据市场研究机构TechInsights的最新预测，2024年全球智能手机市场将恢复低个位数的增长，尤其是预计华为今年将实现强劲的两位数增长。Canalys也预测，受新兴市场经济和消费者支出恢复的推动，2024年全球智能手机市场将扩张4%;市场条件的修复将进一步促进市场的增长。此外，GfK中国手机零售监测数据显示，2023年中国手机市场整体销量预计在2.7亿台，2024年将有一定回暖，预计将同比增长5%左右。（来源：中国家电网）点击详情查阅

3、上百家企业CES竞逐XR设备，硅基OLED变身“主流”？

      随着CES2024如期开幕，各大行业巨头的前沿技术与最新产品也一一曝露，从新品的展览来看，XR设备显然成为“百家争鸣”主要产品。除了知名的XR生产商如XREAL、HTC、大朋VR外，京东方、三星、创维、雷鸟、索尼、Mate等巨头也纷纷秀起了“肌肉”，推出XR最新研发成果，据CES2024官方透露，全球共有超过350家XR企业参展。  事实上，XR设备的爆火，离不开苹果Vision Pro带来的高热度，就在CES开幕之前，苹果公司发布消息称，将于2月2日发售这款MR头显，起售价3499美元(约人民币25064.04 元)。知名证券分析师郭明錤曾公开表示，这款头显只生产6万~8万台，预计很难买到。同时，国金证券在研报中谈到，2024年XR硬件性能将在2023年的基础上进一步提升，给用户带来更沉浸、更卓越的XR体验，同时也促进了开发者积极入局，内容及应用有望伴随硬件繁荣而繁荣。

    值得一提的是，XR产业的爆发也给上游显示行业带来新的发展机遇，从主流品牌的XR设备中可以看出，主要显示技术包括 LCD、Micro LED、Micro OLED，其中备受关注的苹果Vision PRO即是采用Micro OLED。另外，洛图科技相关分析师也告诉记者，Fast LCD+Pancake的方案是VR市场的主流，AR设备的主要技术则为Micro OLED，此外，INMO和雷鸟创新也发布关于Micro LED+光波导的产品。（来源：中国家电网）点击查阅详情

4、腾讯广告：加码技术，长坡厚雪

    在大模型AI技术高速发展的今天，未来的广告技术也会迎来新一轮的革命。2023 才刚刚落下帷幕，“字节收入超过腾讯”也是去年被炒得沸沸扬扬的话题。不过低调的腾讯似乎并没有闲着，最近腾讯广告的一些动作让人嗅到一丝“转型”的味道。

01、产品创新 vs 技术创新：大家都有感觉：中国互联网圈已经好久没有现象级产品了。2016年的抖音是最后一个，近几年翻红的小红书可能算是半个。很多人把这件事情归结于宏观经济、投资环境等等……这些原因可能是有的，但更核心的问题在于：仅靠产品力可能已经不够了。

    在互联网的早期繁荣期，靠着外部融资烧钱，只要把线下的业务搬到线上，一个小团队就可以拿下足够大的市场，这是“产品经理的英雄主义胜利”。这样的环境催生了大量的创业公司和层出不穷的新产品。到了今天，不仅是可以从线下搬到线上的场景已经搬得差不多了，更重要的是用户的时间已经被主要APP瓜分干净，和配备了发达算法和大量数据的大厂们抢用户时间越来越难。

   互联网的下半场，比的不仅是产品，更是技术。OpenAI的成功就是典型的底层技术创新成功：ChatGPT仅仅是一层产品的皮，而其内核是GPT系列底层大模型。抖音的成功也不是单独的产品：它的核心竞争力一直都是背后的推荐引擎、技术中台和不断积累的数据。

   技术创新和产品创新的实现方式是有本质不同的。产品创新要求的是快速反应和有创造力的小团队，因此“赛马”是重要手段；而技术创新更需要大规模团队协同、长时间、重资源的投入，出效果可能会慢，但护城河会很高。这也是小公司做出现象级产品越来越难的原因。

02、腾讯广告还有多少底牌？根据财报数据，2023年腾讯广告前三季收入同比增长超 23%，剔除2022年市场低迷的因素，基本回到疫情前的增长轨迹。按照腾讯一贯风格，虽然广告业务接下来不太会有“跨越式发展”，但底牌还是存了一些。

   视频号。明确的数据是2023Q2的视频号广告收入超过人民币30亿元，而且广告加载率只有3%；2023Q3的描述“微信泛内循环广告收入增长30%，且占比超过微信广告的一半”，这里的贡献，应该主要来自于视频号。从数据上看，视频号在2023年的基础上再做百亿级别的增量应该是比较容易的。但视频号的意义远不止增加一个新流量，这块我们后面详述。

 电商生态和内循环。36氪曾发表过《视频号带货：有人观望，但没人想错过》，纵观几年腾讯在电商交易领域里的不断尝试，视频号其实是最大的动作。视频号做带货和抖音电商初期的逻辑是一样的：带货本身几乎可以不计成本来做，因为最大的业务增量会来自于广告；这是因为当平台有了包含后续交易数据在内的商品数据 ，广告的投放效果和确定性都会有明显提升。在这里，视频号带货相当于补全了消费者从种草到交易的最后一块拼图，真正实现生意全链路可以在腾讯流量做内循环。对于商家来讲，不管是带货还是广告，都有很大想象空间。

03、未来腾讯广告怎么投？

  “2024腾讯智慧营销峰会”刚刚结束，里面传递的信息和前面的分析基本一致：全力加码技术。会议的具体内容还是比较务实的，有不少信息和技术细节值得关注，这些对于未来广告投放应该有所启示：

1. 从广义商品维度思考问题。

     会上提出了“新广告ID”这个明确概念。这是非常重大的调整，因为“广告ID”是最底层的算法逻辑，广告ID一旦更改，就需要在策略算法的所有链条上都做梳理和调整。结合具体实现方式，我理解“广义商品”是这个新ID的核心。这里，所谓“广义商品”并不局限于“实体卖的货”，也包括了其他“交易场景”，可以是游戏付费、教育课程付费、地产留资等等所有联系到最终交易的行为。腾讯广告下决心这样做的原因是为了让广告系统真正理解交易。

腾讯广告其实在过去几年已经提过多次“贴近交易”、“贴近商品”， 但只有到了今天，围绕商品的广告才开始条件成熟：首先，视频号交易生态起来之后，腾讯才真正有了平台自己的商品和交易数据，之前落地页和私域里的非结构化的商品数据其实很难直接拿到，尤其是实时的数据。第二，大模型的能力不仅仅是显性的聊天和做图，还有很重要的一点是可以用这些模型来理解视频和图像里的商品（比如Meta的"Segmente Anything Model"），有了这些新技术的加持，视频和图片中的商品才可以真正被模型理解。第三，有了这些做基础，在广告全链路上实现商品维度的优化才可能实现，真正实现“人货匹配”，而贯穿商品维度优化的正是“新广告ID”。

04、展望：基于AI的广告技术革命

    在大模型AI技术高速发展的今天，未来的广告技术也会迎来新一轮的革命。这里做个展望。

AIGC视频素材的生成。图片生成、图片修改的技术已经几近成熟，上面的“腾讯广告妙思”就是一个例子。2023年末多模态模型技术正在爆发，可以想见可以商用的视频生成的能力也将很快面世。

素材理解与素材审核将会更进一步。AI不仅可以做生成，也能做理解。各个广告平台都在尝试利用AI能力做素材理解和特征生成，前文讲的“广告ID”就是建立在素材理解的能力之上的。类似的，有了AI素材理解就可以做AI素材审核；而且从另一个角度看，平台的素材审核能力也要匹配AIGC的素材生成速度。（来源：36氪）点击查阅详情